En el estudio del comportamiento del consumidor conviene considerar tanto los aspectos de índole racional, utilitaria y funcional relativos al proceso de consumo, como aquellos de naturaleza hedónica, emocional y afectiva (Havlena y Holbrook, 1986)1. En este contexto, destaca una de las clasificaciones más aceptadas y habitualmente utilizadas probando varias estrategias sobre las experiencias. Entre las estrategias para verificar la calidad se encuentran la marca labrada durante mucho tiempo, las acreditaciones externas, la compartición de las experiencias de los clientes, etc. Además, cada vez tiene mayor importancia el contacto lo más transparente posible del cliente con el trabajo realizado por el asesor.

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